Краска, ножницы, бумага: как сделать работающие флаеры для салона красоты

Олдскульные флаеры и листовки для салона красоты меняются, теперь они зачастую изготавливаются из более экологичных материалов и часто подлежат вторичной переработке. Но их задачи остаются прежними.

Как один из инструментов рекламы, флаер помогает эффективно привлекать новых клиентов, поддерживать интерес устоявшейся аудитории и напоминать о себе, когда вам это нужно. 

Рассмотрим, какие задачи можно доверить рекламной листовке на актуальных примерах.

В моду с триумфом вернулась щадящая химическая завивка, и вам как раз есть что предложить в этом направлении? А ведь это только один пример из множества.

Флаеры и листовки идеально подходят для того, чтобы информировать клиентов о новинках: модных процедурах, уникальных техниках окрашивания волос, эксклюзивных продуктах.

В вашей команде появился просто великий мастер креативных стрижек и цветного окрашивания? Кажется, пора привлекать молодежную аудиторию — зумеров и тех, кто помладше.

Материалы в формате листовки легко направить непосредственно в руки целевой аудитории (ЦА). Секрет в том, чтобы определить любимые места потенциальных клиентов и — легально, ненавязчиво и без лишней нагрузки на окружающую среду — раздать промоматериалы там. Например, в окрестностях салона, на городских мероприятиях или в заведениях дружественного бизнеса.

Акции и скидочные предложения — действенный способ создать разовый наплыв клиентов (убедитесь заранее, что ваши мастера справятся), а затем подключаются уже другие инструменты для возвращения гостей салона.

Флаер на скидку в салон красоты может содержать QR-код для перехода на сайт, данные для моментальной онлайн-записи, промокод на совместное посещение салона с кем-то из близких (гость +1). 

Попробуйте найти подходящий инфоповод — «черная пятница», День семьи и верности, День святого Валентина, для салонов в азиатском стиле — романтичный праздник «Двух семерок» в 7-й день 7-го месяца лунного календаря.

Если ваш салон организует мастер-классы, дни открытых дверей или другие интересные мероприятия, флаеры помогут собрать аудиторию. Распространение таких материалов в салоне, на улице или в других местах с высокой проходимостью привлечет новых клиентов и заинтересует тех, кто уже с вами, но ходит только на привычные услуги.

Помните, что обещания на флаере обязательно должны совпадать с реальностью. В рамках рекламной кампании заявлено выступление эксперта по кудрявым волосам с мастер-классом простой укладки? Или каждый пришедший получит пробники продуктов? Проследите, чтобы все шло по плану и мероприятие не разочаровало гостей.

Листовки для рекламы салона красоты позволяют заявить о себе громче хотя бы в границах вашего района города. 

А еще правильно оформленные материалы, которые содержат верный посыл и отражают концепцию бизнеса, создают положительное впечатление и укрепляют бренд, что особенно важно в конкурентной среде. Воспользуйтесь возможностью напомнить клиентам о вашем бренде, подчеркнуть его уникальность и экспертность.

Первый в городе ночной салон красоты для всегда занятых айтишников? Об этом точно стоит рассказать всем!

Если ваш салон меняет местоположение или режим работы, флаеры и листовки помогут оперативно оповестить об этом потенциальных клиентов, избегая недоразумений. Постоянные гости салона получат извещения на смартфон через CRM-систему.

Постоянные клиенты заслуживают специальных предложений и скидок с индивидуальным подходом. В этом случае флаер лучше вручить непосредственно в салоне и рассказать подробности: до какого числа он действует, что дает и почему его желательно вернуть администратору при следующей встрече.

Кстати, зачем возвращать флаер администратору? Если в вашем салоне реализована инициатива по раздельному сбору мусора, макулатуру можно отправить на переработку.

Конечно, реализацией замысла буквально на бумаге займется рекламное агентство или небольшое издательство. И все-таки в разработке концепции обязательно должен участвовать основатель салона или идейный вдохновитель бизнеса. Никто лучше вас не знает, в чем заключается сообщение, заложенное в раздаточные материалы.

В партнерском агентстве или у знакомого дизайнера можно посмотреть варианты листовок для салона красоты, образцы и макеты наверняка найдутся. Оцените критическим взглядом плюсы и недостатки этих креативов, от четкости считывания «месседжа» до качества печати и бумаги. 

Визуальное выражение мотивирующей на действие концепции листовки включает в себя несколько основных элементов.

Цвета, используемые в дизайне флаеров и листовок, должны гармонично сочетаться с дизайн-кодом вашего бренда. Салон ассоциируется с роскошью и элегантностью? Выбирайте сдержанные и утонченные оттенки: золотой, бордовый, темно-синий.

Для современных и динамичных брендов подойдут яркие и контрастные цвета, которые привлекают внимание и выделяют ваше предложение среди конкурентов. Как отмечают дизайнеры из beauty-индустрии, оптимальная цветовая схема всегда визуально привлекательна, но не избыточна.

Удачные шрифты также отражают концепцию общего брендинга вашего салона, сохраняя удобочитаемость. Виньетки, рукописный стиль и прочие излишества — определенно не тот формат подачи, который хорошо воспринимается спешащим человеком.

Для заголовков дизайнеры часто используют более выразительные и необычные шрифты, подчеркивающие стиль бренда. При этом основной текст — простой, доступный и разборчивый. Эксперты не советуют использовать более двух-трех шрифтов в одном макете флаера: излишества создают отвлекающий визуальный хаос.

В дизайне флаера качественные и профессиональные фотографии — важный, однако не обязательный элемент. Если очень хочется показать результаты парикмахерской процедуры, передать уровень и атмосферу салона, избегайте отполированных изображений из фотостоков.

Важно: фото четкие, гармонично вписываются в общий дизайн и отвечают эстетическому вкусу вашей ЦА. Изображение на обороте флаера карты с помеченным местом расположения салона красоты — еще один шаг к сближению с клиентом.

Оставьте под лого вашего салона видное место на флаере. Взгляд человека движется слева направо, затем по диагонали вниз и снова вверх. Следовательно, верхний левый угол листовки идеально подойдет для логотипа.

Позвольте клиенту моментально идентифицировать бренд и понять, о чем пойдет речь дальше. Логотип также должен гармонировать с общей цветовой схемой и стилем оформления — от него часто отталкиваются при выборе дизайна.

Сообщение на листовке должно быть кратким, но емким. Начните с убедительного заголовка, который сразу привлечет внимание и заинтересует клиента (например, «Скидка 20% на первое посещение!» или «Подарите своим волосам модный оттенок сезона»). 

Основной текст информативный, четко сформулированный, выводит на первый план ключевые преимущества вашего предложения или важные детали новости. Используйте простые и понятные формулировки, избегайте сложных и перегруженных предложений.

Самое сложное в истории с флаерами — грамотное распространение. Всем нам приходилось сталкиваться с промоутерами на улицах, вежливо или с тяжело скрываемым раздражением принимать листок, а через несколько шагов выбрасывать его в урну.

Для того чтобы флаеры действительно сработали, необходимо сделать так, чтобы они попали в нужные руки.

Ваши флаеры изготовлены из подлежащей переработке бумаге? Укажите на флаере адрес ближайшего пункта приема макулатуры.

Торговые центры. Необходимо предварительно договориться с администрацией ТЦ. А в целом это всегда удачное место для распространения рекламных флаеров, если ваш салон расположен здесь же. Учитывайте специфику этажей молла: раздача листовок «Первая стрижка за 500 рублей» рядом с бутиками премиального класса просто ни к чему не приведет.

Близлежащие фитнес-клубы и спортзалы. Люди здесь уже заботятся о своем внешнем виде и здоровье. И — большой плюс — не особенно спешат. У представителей вашей ЦА всегда найдется минута изучить флаер и подумать, интересно ли им предложение салона. Актуальны два сценария: обменяться флаерами со спортивным заведением в рамках взаимовыгодного сотрудничества или распространять листовки рядом с заведением.

Офисные здания. Раздача флаеров возле бизнес-центров и офисных зданий позволит охватить работающих профессионалов, которые могут заинтересоваться вашими услугами во время обеденного перерыва или после рабочего дня. 

Районы с высокой проходимостью. Оживленные улицы, парки, станции метро и автобусные остановки — не самые удобные места. С большой вероятностью флаеры очень скоро окажутся в урнах по всему району.

Местные мероприятия. Фестивали, выставки, ярмарки и другие события в вашем городе или районе — отличная возможность для целевого распространения. Люди, посещающие такие мероприятия, не спешат, настроены узнать что-то новое и в принципе достаточно дружелюбны к промоутерам.

Два проверенных способа спасти ваши флаеры от урны:

• Учитывайте свою целевую аудиторию. Планируя распространение флаеров, важно понимать, кого вы хотите привлечь в свой салон. Если салон ориентирован на премиум-сегмент, раздавайте флаеры в престижных районах и заведениях, где собирается соответствующая аудитория. Для молодежного сегмента подойдут локации вузов, клубы и кафе.
• Распределение через партнеров. Один из эффективных способов распространения — сотрудничество с дружественными проектами. Например, можно договориться с местными магазинами одежды, организаторами тематических фестивалей, фитнес-клубами, кофейнями или маникюрными салонами о размещении флаеров в их помещениях. 

Взаимовыгодное сотрудничество B2B может существенно расширить охват аудитории.

Три принципиальных момента при выборе канала распространения флаеров: 

• Профессиональные промоутеры — только вызывающие доверие. Можно отдать эту часть на аутсорс, предварительно на практике проверив, насколько команда ответственна и профессиональна.
• Тимбилдинг с сотрудниками салона. Коллектив вашего салона дружный и готов помочь в продвижении? Предложите сотрудникам устроить прогулку с раздачей флаеров. Прекрасная активность для молодой, креативной и смелой команды.
• Осторожно — детский труд! Раздача флаеров — хорошая возможность подработки для подростков, однако труд несовершеннолетних строго регулируется ТК РФ. С 14 до 16 лет требуется письменное согласие родителей, подросткам нельзя работать больше нескольких часов в день (время варьируется в зависимости от возраста). Также им нельзя работать в выходные, праздничные дни, ночью и сверхурочно.

Лифлетинг (передача рекламных материалов из рук в руки) по-прежнему работает, но только у ответственных промоутеров и в удачных локациях.

Хотите действовать более адресно? Есть три идеи!

• Отправка почтой. Рассылка электронных флаеров по уже существующей клиентской базе подтверждает свою эффективность для информирования постоянных клиентов о новых услугах или акциях.
• В почтовые ящики. Заранее договорившись с управляющей компанией и советом жильцов, вы можете забросить листовки в почтовые ящики жилых комплексов поблизости — сообщить всем, что совсем рядом с ними создают красоту. 
• Размещение флаеров в салоне. Клиенты могут взять листок из стопки на ресепшене, чтобы не забыть о предстоящих акциях или рассказать о них своим друзьям.

Доски объявлений в городе и супермаркетах — решение не для всех. Если вы уверены, что ваша ЦА оценит, можно попробовать.

Напомним еще раз об устойчивом развитии бизнеса: информируйте крупным шрифтом, куда сдать рекламку на переработку. Посыл «отдайте меня администратору салона Х, я не хочу в урну, я хочу на переработку» тоже имеет смысл. Сегодня об экологии задумаются сотни, завтра — тысячи.

Четко сформулированное (где, что именно, когда) и полезное сообщение — обязательное условие работающей листовки. Неудачный рекламный формат не даст желаемого результата, даже если попадет непосредственно в руки ЦА.

Рассмотрим примеры эффективной идеи флаеров для салонов красоты:

• Предложить скидку или подарок (например, массаж головы или особенный уход за кутикулой ногтей) при предъявлении флаера. Прямая выгода мотивирует клиента сохранить глянцевую бумажку и воспользоваться услугой. Усилить предложение можно ограничением его срока действия. 
• Сделать флаер частью программы лояльности: например, выделить на нем поле для отметок визитов в салон и предложить скидку на процедуру за определенное количество набранных печатей. Или добавить на листовку промокод — подумайте об этом.
• Выбрать необычный формат: карточка интересной формы или из примечательного материала (например, с использованием тиснения, фольгирования или вырубки) вызывает желание сохранить ее в качестве книжной закладки или яркого акцента на полке.
• Добавить на бумагу скрэтч-слой: клиент стирает его и видит свою персональную скидку. Это добавляет элемент игры и интриги, многие наверняка захотят сохранить флаер и более внимательно его изучить.
• Сочетать функции флаера и купона на розыгрыш: укажите информацию о конкурсе, в котором участвуют только держатели листовок. Как пример: «Принесите флаер и получите шанс выиграть сеанс массажа». 

Быстро что-нибудь придумать для галочки, отправить в печать и ожидать наплыва клиентов — проигрышная стратегия. Разрабатывая концепцию рекламной акции, ставьте на первое место интересы гостей салона красоты. Запуск кампании должен ответить на вопрос: какую конкретную выгоду получит потенциальный клиент, сохранив флаер и воспользовавшись услугами вашего салона.