Как выбрать слоган для салона красоты: лучшие маркетинговые методы

Что такое слоган и зачем он нужен салону красоты

Слоган — это девиз, или motto, салона красоты, отражающий стиль учреждения, его ценности и образ клиента. Он состоит из ограниченного количества слов, отличает вас от конкурентов, вдохновляет и мотивирует пользоваться услугами заведения. В идеале слоган не просто заявляет о компании, он целенаправленно продает. В случае с салонами красоты — услуги или, шире, новый имидж для гостей заведения.

Концепции современных слоганов содержат один или несколько обязательных элементов: миссия и ценности, выгоды, история. Задача слогана — подчеркнуть выгоду, рассказать историю или донести ценности бренда, а также привести клиента именно к вам. По звучанию он должен быть запоминающимся, ярким и нести позитивные эмоции. Обычно слоган салона красоты размещают на входе, добавляют в описание салона на страницах в соцсетях и используют в рекламных кампаниях.

Виды слоганов для салона красоты

Слоган может быть разных типов: корпоративный (для компании, ее подразделения), товарный, слоган услуг и девиз конкретной рекламной кампании, акции.

Слоган для парикмахерской или салона красоты может звучать по-разному, сообразно стилю и самопозиционированию заведения. В процессе составления «лозунга» используются различные художественные и маркетинговые приемы, что позволяет фразе становиться более цепляющей и вызывающей больше эмоций — либо апеллировать к статусу. Какие бывают типы слоганов в сфере бьюти-индустрии?

Утверждение

Утвердительное предложение, которое взывает к эмоциям, всегда хорошо воспринимается клиентами. Яркий пример — слоган про красоту и качество: «L'Oréal Paris — мы все этого достойны». Здесь часто используется принцип адресности — прямое обращение через местоимения (ты, вы, мы, мой, твой, ваш) или глаголом, что позволяет клиенту уловить приглашение к диалогу («Ты можешь быть любой», «Полюби себя») или ассоциировать компанию с собой («Каждая из нас уникальна»). Но слоган способен и обобщать: «Стрижем всех!».

Утвердительные слоганы для рекламы салона красоты также могут включать весомые достижения заведения и то, что говорит о преимуществе услуг. Например: «HAIROлогия: №1 в уходе за волосами» или «Здесь работают лучшие мастера». Подобные высказывания должны подкрепляться статистикой, заслуживающими доверия рейтингами, сносками на источник, дающий салону превосходную оценку.

Вопрос

Слоганы в формате вопроса — не самый популярный вариант, но при этом очень эффективный. Допустимо применять ассоциации и адресовать вопрос к клиенту: «SKINBAR — Ты готова к красоте?». Встречаются вопросы, выразительно констатирующие проблему: «Тусклость? Ваши волосы засияют!».

Прямая привязка

Такой «лозунг» для салона красоты демонстрирует уникальное торговое предложение и повышает узнаваемость бренда. Главный критерий — обязательное употребление имени компании или бренда в названии. Слоган для салона красоты с привязкой к бренду может строиться по следующим структурным примерам: «Салон KRASOTA — для тебя красивой!», «Косметиsto на страже вашей молодости», «HAIROскоп: гороскоп для твоих волос».

Игра слов и слоганы с фонетической привязкой

Рифма и игра слов хорошо запоминаются, поэтому можно смело брать такой способ на вооружение, особенно для сегмента салонов эконом-класса, стремящихся расширить аудиторию. Слоган этого типа для косметолога или спа-салона может звучать как «Наше дело — красота вашего тела». Для колористов — «О!Крашивание». Для барбершопа всегда уместен акцент на традициях брадобрейного дела: «Стрижем, бреем, имидж поправляем».

К этому типу слоганов отнесем и слоганы на основе мемов («Красивое…», «Наше окрашивание — это pop it для взрослых» и т.д.). Смысловую игру оценит креативная молодежь, однако с устареванием мема встает необходимость смены motto.

Свободные слоганы

Если не планируете рифмовать слоган для студии красоты или подстраиваться под динамику мемов, то свободный девиз, который несет ценности и смысл компании, станет оптимальным решением. Примеры: «Для красоты внутренней и внешней», «Дело вместо слов», Cut now, tea later, «Бережем время». Последний придется кстати в салоне, где несколько человек (бровист, мастера маникюра и педикюра) работают над образом одного клиента одновременно.

Метафора

Красивая метафора или гипербола может лечь в основу девиза и стать запоминающейся деталью бренда. Придумывая слоган для салона красоты, обратите внимание на следующие примеры: «Управляй красотой», «Поворачиваем время вспять», «Мы внесли искусство в ремесло», «Лучше не бывает», «Так выглядит мечта», «Искусство любви к себе».

Как придумать слоган для студии красоты?

Креативный слоган для салона красоты желательно заказать у маркетологов, представителей рекламного агентства или копирайтеров — этот способ экономит ваши время и силы. Нередки случаи, когда создателю бизнеса удавалось придумать девиз самому, причем не дежурный слоган «чтобы было», а продающий. Из чего складываются этапы самостоятельного создания слогана?

• Сбор информации

Разработка рекламного слогана для салона красоты начинается с тщательного маркетингового анализа. Соберите всю необходимую информацию, включая цель и миссию бизнеса, задачи, целевую аудиторию, ожидания клиентов, отличия от конкурентов. Ответьте на вопросы: что вы продаете, для кого и в чем ваши преимущества, какие проблемы решают ваши услуги, какая ситуация сложилась на рынке и в вашей нише, какие эмоции вызывают ваши услуги.

Слоган для салона красоты премиум-класса или класса люкс должен быть выбран особенно тщательно с учетом целевой аудитории и локации. Вероятно, в вашем случае следует упомянуть год открытия салона («Стрижем с 2012 года»), отразить в нем, что вы работаете с лучшим сырьем, надежными поставщиками и только качественной профессиональной косметикой. Косметический бренд и квалификация мастеров также могут привлечь клиентов. Тут хорошо сработают слова «лаборатория», lab, «имидж», studio, «клубный», pro, art.

• Определение типа слогана

На втором этапе пора решить, какой из видов слогана (игровой, утвердительный, вопросительный, свободный, рифмованный и т.д.) лучше всего донесет сформулированную ценность бренда до целевой аудитории. На данном этапе желательно определиться, какие приемы и художественные средства выражения вы хотите использовать, чтобы дальнейшая разработка прошла проще и быстрее. Определите, собираетесь ли вы обыгрывать и использовать имя компании, какого объема будет фраза и нужно ли перечислять услуги в ней.

• Мозговой штурм

Генерация идей чудесно проходит в формате брейншторма. Соберитесь командой и сделайте карту ассоциаций: выпишите все слова, подходящие бренду, эмоции и настроение, вызываемые вашим салоном и услугами. Пишите всё, что приходит на ум. Ассоциации разбейте на категории: уникальные преимущества, внешний вид, качество сервиса, имидж, отзывы, достижения и т.п.

• Генерация слоганов

Используя слова из карты ассоциаций, развейте идею. Комбинируйте и экспериментируйте с различными вариантами и формами. Объедините слова во фразы и составьте предложения с утверждениями, вопросами и призывами. Креативный слоган для салона красоты в идеале должен отражать реальное впечатление клиента или отзыв.

• Отбор и отшлифовка

Из получившихся вариантов отберите 10–15 идей. Те, что выглядят самыми красивыми и креативными, уточните и отредактируйте. Можно добавить разные приемы, например рифму, аллитерацию. Желательно сократить фразу для визитки и прочей печатной продукции до двух-трех слов.

• Тестирование

Выберите красивый слоган для салона красоты — один или несколько, а затем «обкатайте» на целевой аудитории, сотрудниках и клиентах. Попросите людей поделиться их мнением, ассоциациями, эмоциями. Возникает ли желание посетить этот салон? Выберите лучший вариант, исходя из мнения фокус-группы.

Ошибки в создании слогана салона красоты

Написать красивый слоган — задача не из простых, особенно если разработка идет без привлечения специалистов в рекламе. Изучите самые распространенные ошибки при создании «лозунгов» для салона, чтобы не повторить их.

Что говорит о неудачном слогане:

• сложность восприятия;

• неприятные ассоциации и негативное настроение;

• неуместный юмор, пошлость, агрессия и унижение;

• дискриминация клиентов по какому-либо признаку;

• название салона не имеет никакой связи с «лозунгом»;

• отсутствие оригинального взгляда;

• фраза не учитывает целевую аудиторию;

• слоган выглядит надменно и насмехается над клиентами;

• нагромождение слов, длинная фраза;

• обман и стремление выделиться в ущерб правдивости;

• фраза не привлекает внимание.

Надеемся, мы подпитали ваше воображение и помогли определиться с направлением креативных экспериментов. Наша экспертная команда желает вам обрести работающий продающий слоган, способный принести салону ощутимый рост прибыли.

Реклама salonsecret.ru